企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相-贵州自考网

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第十四章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

8

企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是（）

A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、战略控制

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财务分析中，资产报酬率和财务杠杆率的乘积是（）

A、销售利润率
B、资产收益率
C、资产周转率
D、净资产报酬率

用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是（）

A、销售分析
B、销售差异分析
C、微观销售分析
D、差异分析

市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为（）

A、盈利能力控制
B、年度计划控制
C、战略控制
D、效率控制

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